L’efecte de les campanyes de màrqueting turístic en la imatge dels destins: el cas de la campanya Let It Out a Islàndia

Abstract

La campanya Let It Out va ser una iniciativa per projectar la imatge d’Islàndia després dels mesos de confinament a causa de la Covid-19 amb la intenció de generar desig de visita cap al destí. En aquest sentit, la imatge de destí és un dels principals factors de decisió a l'hora de visitar un país i és per això que aquest treball es centra en analitzar l'efecte de la imatge projectada per la campanya sobre les percepcions i les intencions de comportament dels potencials visitants envers el país. Concretament, s'ha analitzat la percepció de 160 estudiants de la Fundació Tecnocampus a través d’un experiment i les principals conclusions apunten que visualitzar la campanya genera canvis positius en 12 dels 27 atributs de destí i una de les 4 intencions de comportament.