Estratègia de Rebranding: cas Tous

dc.contributor.author	Romero Fernández, Maria
dc.contributor.other	TecnoCampus. Departament d'Empresa	ca
dc.date.accessioned	2024-10-09T06:57:29Z
dc.date.available	2024-10-09T06:57:29Z
dc.date.issued	2024
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.12367/2805
dc.description	Treball de fi de grau ─ Curs 2023-2024	ca
dc.description.abstract	L'objectiu principal d'aquest estudi és analitzar l'impacte del procés de rebranding en la percepció i lleialtat dels consumidors cap a la marca TOUS. Els punts més significatius inclouen una revisió teòrica del rebranding, l'anàlisi de com els canvis en la identitat visual influeixen en la percepció de modernitat i lleialtat dels consumidors, i un estudi empíric basat en enquestes i grups focals. Els resultats mostren que el rebranding ha millorat la percepció de modernitat, especialment entre els consumidors joves, però també ha tingut alguns efectes negatius en la lleialtat dels consumidors més antics.	ca
dc.format.extent	56 p.	ca
dc.language.iso	cat	ca
dc.rights	Attribution-ShareAlike 4.0 International	ca
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/	*
dc.subject.other	Rebranding, percepció de modernitat, lleialtat dels consumidors	ca
dc.title	Estratègia de Rebranding: cas Tous	ca
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	ca
dc.rights.accessLevel	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.embargo.terms	cap	ca
dc.contributor.tutor	Hernández-Adell, Ismael

Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/