Estratègia de Rebranding: cas Tous
Author
Publication date
2024Abstract
L'objectiu principal d'aquest estudi és analitzar l'impacte del procés de rebranding en la
percepció i lleialtat dels consumidors cap a la marca TOUS. Els punts més significatius
inclouen una revisió teòrica del rebranding, l'anàlisi de com els canvis en la identitat
visual influeixen en la percepció de modernitat i lleialtat dels consumidors, i un estudi
empíric basat en enquestes i grups focals. Els resultats mostren que el rebranding ha
millorat la percepció de modernitat, especialment entre els consumidors joves, però
també ha tingut alguns efectes negatius en la lleialtat dels consumidors més antics.
Document Type
Project / Final year job or degree
This item appears in the following Collection(s)
Except where otherwise noted, this item's license is described as http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/