El green marketing aplicado a las compañías aéreas

Abstract

El green marketing és un conjunt d’activitats de màrqueting a les que moltes empreses recorren per transmetre els esforços i compromisos amb el medi ambient i la transició ecològica, aplicat al seu model de negoci. Durant els últims anys, múltiples companyies aèries s’han sumat a aquesta pràctica, com a conseqüència als canvis en hàbits de consum dels passatgers i la creixent preocupació per la conservació del medi ambient. Aquest estudi té com a objectiu conèixer, quines són les conseqüències i com es percep en la ment dels consumidors la utilització d’aquestes tècniques i veure quines implicacions pot tenir el green marketing des d’un punt de vista estratègic a la indústria de l’aviació comercial, i especialment per a les principals operadores als aeroports catalans.