La perspectiva de gènere en el patrocini del futbol femení

Abstract

L'interès per l'esport femení en general i el futbol femení en particular ha experimentat un creixement important d'atracció a escala mundial. Cada cop més, les marques estan apostant per patrocinar aquesta disciplina. Aquest estudi pretén determinar si aquest interès per part de les marques és real i va acord amb les seves accions i ideals, o bé és part de la seva estratègia. Per una banda, l'estudi consta d'una anàlisi de continguts de les marques a les seves xarxes socials per tal de determinar si les empreses són coherents amb les seves accions vinculades al gènere. Per altra banda, consta d'una anàlisi estadístic descriptiu dirigit a la població general amb el que es pretén conèixer la percepció dels valors de les marques per part de la societat.