Anàlisi de la comunicació de la marca personal i la reputació de Michael Jordan i LeBron James en un mitjà de comunicació espanyol

Abstract

Michael Jordan i LeBron James han estat dos dels jugadors de bàsquet més rellevants de la història, tant en l’àmbit esportiu com en l’àmbit comercial i, en aquest últim aspecte, hi ha jugat un paper fonamental la construcció de les seves respectives marques personals i la seva posterior comunicació al gran públic. Aquest estudi busca analitzar com ha arribat i com es comunica la marca personal de cada un dels dos jugadors a Espanya i en un sol mitjà de comunicació amb l’objectiu de determinar què caracteritza a cada jugador i com són percebuts en els mitjans espanyols.