Resum
Michael Jordan i LeBron James han estat dos dels jugadors de bàsquet més rellevants
de la història, tant en l’àmbit esportiu com en l’àmbit comercial i, en aquest últim aspecte,
hi ha jugat un paper fonamental la construcció de les seves respectives marques
personals i la seva posterior comunicació al gran públic. Aquest estudi busca analitzar
com ha arribat i com es comunica la marca personal de cada un dels dos jugadors a
Espanya i en un sol mitjà de comunicació amb l’objectiu de determinar què caracteritza
a cada jugador i com són percebuts en els mitjans espanyols.
Tipus de document
Projecte/Treball fi de carrera o de grau