Una perspectiva artística en la fotografia publicitària

Abstract

La publicitat i l'art són dues àrees que, al llarg de la història, s'han servit una de l'altra pels seus objectius individuals. En el cas de la fotografia publicitària, el seu propòsit fonamental ha estat el de fer arribar un missatge al consumidor a partir de l'estètica de les seves imatges, fent que aquest vagi més enllà del sentit literal de l'objecte que s'anuncia. En ocasions cada vegada més freqüents, l'art ha participat d'aquest procés estètic, tot elevant-lo a un estatus d'autonomia, dotant-lo de valors propis i de la individualitat necessària perquè les imatges de producte es deslliurin, ocasionalment, de la seva fita comercial tan pragmàtica i d'aquesta manera puguin convertir-se en produccions artístiques. La fita d’aquest treball és el d’aplicar la perspectiva artística a la fotografia publicitària, tot realitzant una sessió de fotografia del producte gastronòmic del restaurant El Sèsam Negre. Es pretén assolir un resultat que fusioni la personalitat de la marca amb l’imaginari artístic del fotògraf, mitjançant la recreació de quatre obres de la branca pictòrica, fotogràfica, literària i cinematogràfica. Aquest procés creatiu ha estat inspirat per l’artista cèlebre David Lachapelle, el qual ha recreat, al llarg de la seva carrera, nombroses fotografies inspirades en obres il·lustres de la història de l’art.