Disponibilitat a pagar en el sector de la moda slow-fashion

Abstract

El present treball de recerca se centra a analitzar la disposició a pagar dels consumidors en el sector de la moda slow-fashion, comparant-la amb el sector de fast-fashion. S'investiguen les característiques que influeixen en aquesta disposició a pagar i s'examina la variable de gènere. Els resultats analitzats a partir d'un experiment controlat revelen una clara preferència per la moda lenta, amb un 90,57% dels participants mostrant disposició a pagar per productes slow-fashion. Les característiques que més influeixen són la durabilitat, el material, el disseny i l'origen de les peces. No es va trobar una diferència significativa entre homes i dones en general, encara que es van observar petites diferències en les preferències.