Interest towards the blockchain implementation on digital advertising in Catalonia

Abstract

Aquesta tesi argumenta que hi ha una manca de coneixement sobre l'interès de les persones cap a la implementació de blockchain en la publicitat en línia. L´aportació d´aquesta investigació a la literatura és el primer intent de construir un enfocament teòric completament nou d´aquest interès, centrat en la comunitat digital a Catalunya. La recerca pretén descriure l'interès de la comunitat digital a Catalunya cap al canvi de model de negoci en la publicitat en línia quan s'implementa la tecnologia blockchain. La implementació de blockchain fa referència a l'ús del navegador Brave. L'anàlisi de les dades recopilades d'entrevistes i enquestes es basen en la validació d'hipòtesis. Els resultats apunten a que hi ha un gran interès, per part de la comunitat digital de Catalunya, per començar a utilitzar Brave.