El poder dels petits influencers - Anàlisi del poder de persuasió dels influencers hispanoparlants en funció del nombre de seguidors en el mercat del skateboarding.

Abstract

Com d’influents són realment els influencers? Valgui la redundància, és difícil saber quin impacte pot arribar a tenir un influencer sobre la seva audiència. Aquesta investigació es proposa mesurar les variables que defineixen la influència sense tenir en compte el nombre de seguidors, per poder discernir si aquest té un impacte rellevant en la resposta dels usuaris. Per això es creen diverses publicacions de micro i macro-influencers en el mercat del skateboarding, que s’ensenyen a una mostra a través d’una enquesta per mesurar la seva resposta explícita. Les hipòtesis sospiten que com més petit l’influencer més forta la influència, però els resultats obtinguts suggereixen que els macro-influencers tenen una influència sobre la seva audiència superior que els micro-influencers.