Destination Branding: formes de valorar una marca turística

Abstract

A dia d’avui manca el càlcul quantitatiu d’una marca turística. És per això, que l’objectiu de l’estudi tracta sobre l’obtenció d’una valoració monetària de la Marca Turística de Catalunya a partir de tres mètodes, els quals són el del Rendiment Turístic, Premium Price i Valoració del Contingent, concloent amb valors de 26.344.472.033€, 1.075.654.560€ i 1.241.194,86€ respectivament. Els resultats confirmen que el valor més realista atribuït a la marca catalana és el de la Valoració del Contingent. Per línies futures de l’estudi es pot contemplar estudiar l’impacte de la crisis sanitària viscuda recentment en la Marca Turística de Catalunya