L'impacte de la taxa rosa en la presa de decisions en l'adquisició de productes d'higiene

Abstract

Aquest treball analitza com la taxa rosa influeix en la presa de decisions de compra de productes d’higiene. A partir d’un enfocament d’economia conductual, s’estudien diversos factors que afecten el comportament dels consumidors, com ara els biaixos cognitius, les percepcions de valor i les normes socials. El projecte combina una revisió teòrica amb una metodologia empírica basada en un experiment i una enquesta estructurada, amb l’objectiu de comprendre quins elements condicionen la tria entre productes similars però diferenciats per qüestions de gènere.