Identificación de influencers: El perfil del influencer top seller en España

Abstract

El present estudi té com objectiu conèixer quines són les característiques dels influencers que generen més compres al mercat de la moda espanyol. S’ha estudiat l’efecte dels influencers sobre el número de transaccions i volum de vendes que generen en màrqueting d’afiiliació a la plataforma 21 Buttons a través de l'anàlisi de les seves característiques individuals i de la seva xarxa social (sexe, edat del target, lloc de residència, nombre de seguidors i tipus de marques amb les que treballen), s'ha determinat el seu efecte sobre el nombre de transaccions i volum de vendes que generen en màrqueting de afiliació a la plataforma social 21 Buttons. Es conclou que el perfil dels influencers top-sellers són dones, d'edat adulta, dels quals el seu factor d'èxit recau sobre la promoció de marques top vendes en el mercat, principalment esportives, i que no resideixen a les principals grans ciutats espanyoles. A més, són els mid-size influencers els que generen un major volum de vendes, respecte als mega influencers que generen el major nombre de transaccions.