Percepción de las marcas de lujo en los/as jóvenes catalanes/as

Abstract

Desenvolupament d'un projecte de tipus científic en el qual s'ha estudiat la relació entre la Generació Z, especialment la catalana, el sector de la moda de luxe i la Responsabilitat Social Corporativa del sector. La finalitat és entendre el perquè de l'atracció de la Generació Z per la moda de luxe i el motiu pel qual, aquest sector, al seu torn, està interessat en la Generació Z, a més de com utilitza la Responsabilitat Social Corporativa per atreure-la. En aquesta investigació, s'ha realitzat un estudi quantitatiu per poder extreure conclusions i, d'aquesta manera, investigar la percepció de la Generació Z catalana sobre si mateixos, pel que fa a aspectes relacionats amb la tendència a la compra de moda de luxe, així com sobre aspectes de la Responsabilitat Social Corporativa del sector.