El papel del branded content en el sector de la moda online

Abstract

Resumen Realización de un proyecto científico basado en el estudio del branded content como técnica publicitaria, analizando su evolución y situación actual en relación con el sector de la moda online. Se pretende delimitar conceptualmente el término aportando distintas perspectivas y estudios de casos reales del sector. El proyecto cuenta con un estudio cualitativo y cuantitativo para extraer conclusiones propias a partir de variables numéricas. Estas se extraerán de unas muestras previamente seleccionadas en base a unas características comunes que permitirán determinar la percepción que tienen los consumidores de las marcas de moda que realizan acciones de branded content.