La construcció del líder a les xarxes socials: anàlisi de la marca personal de Pedro Sánchez en les eleccions generals de 2019 i 2023

Abstract

Aquest treball analitza l’estratègia de marca personal de Pedro Sánchez a la plataforma X durant les eleccions generals de 2019 i 2023. Mitjançant una mostra de 200 piulades originals, s’han examinat variables com l’activitat digital, l’ús d’elements multimèdia, la viralitat i la tipologia de contingut. Els resultats mostren una evolució cap a una comunicació més institucional i visualment estratègica. El treball combina anàlisi quantitativa i qualitativa, i incorpora dades del CIS per contextualitzar els resultats.