Impacto de la marca de distribuidor en el sector fast-moving consumer goods (FMCG) español

Abstract

La investigació que es planteja en aquest Treball Final de Grau pretén mostrar, a partir d'un estudi de camp, la importància de la marca de distribuïdor en els supermercats espanyols. A més d'assenyalar algunes de les motivacions que porten als compradors a consumir-les i la seva posterior fidelització mitjançant unes enquestes online. Un dels principals motius de consum de la marca de distribuïdor es troba en el preu, però aquest no té prou pes per explicar, per exemple, el creixement de la quota d'aquesta des d’anys anteriors a la crisi del 2008. Les marques de distribuïdor es posicionen com un element clau en les futures estratègies dels distribuïdors, per la qual aquest treball es posiciona com un factor rellevant d'anàlisi.