Estudi valoratiu de les marques turístiques de ciutats europees

Abstract

La comprensió del comportament dels turistes davant els preus és essencial per elaborar un correcte enfocament de les marques turístiques. Per aquest motiu, l’objectiu d’aquest estudi consisteix en valorar les diferències existents en els preus dels allotjaments d’Airbnb de les principals ciutats urbanes europees a partir de la metodologia de premium price. També es determinen les diferències de preus en funció de la proximitat als principals atributs turístics de Barcelona. Els resultats demostren que les destinacions millor valorades pels turistes són les localitzades al centre d’Europa, així com es detecta un perfil de turista que valora el patrimoni i la cultura de les destinacions