La música no convencional, las preferencias musicales y el big data en la publicidad

Abstract

La música i les preferències musicals influeixen en l'atenció prestada cap al reclam publicitari. La música popular és la que més s'utilitza en la publicitat, però, no s'ha estudiat la predisposició dels individus a rebre publicitat amb música no popular. L'objectiu d'aquesta investigació és indagar en la predisposició dels joves universitaris de rebre publicitat que incorpori música del seu gust depenent de la no convencionalitat dels seus gustos musicals. Els resultats mostren que hi ha predisposició a prestar més atenció davant música de preferència de l'usuari, i que la foscor musical té importància a l'hora de rebre publicitat amb música.